俏江南的董事长兼法人代表张兰女士上两次成为多家报章的新闻人物还是分别在一年半和一年以前：一次是在儿子汪小菲和搜狐创始人张朝阳之间充当和事佬，另一次则是在以台胞台属的身份当选北京市朝阳区政协委员引起热议。而当她再次为各大网络和报纸大力加以报道的时候，则已经成为了“失踪人口”。
11月19日下午16时30分，一则《俏江南董事长张兰惹官司 户口已注销法院借媒体寻人》的消息经被《北京晚报》和《法制晚报》报道，在各大门户网站娱乐新闻版块广为转载后，形成向热点新闻大步迈进的趋势。据报道称，俏江南董事长张兰因合同纠纷，被自称俏江南创始人之一马先生告至朝阳法院，但在9月份立案之后一直未见进展，原因在于朝阳区法院办案法官向张兰的户籍地和俏江南公司住所地邮寄的起诉书和开庭传票均被退回，而经法官向张兰户籍地派出所核实，张兰已于9月17日注销户口。逼于无奈，法院只得求助媒体“喊话” ，希望张兰能尽快与法院联系。
报道同时也透露了关于户口注销的几种可能：死亡、应征入伍或者变更国籍出国出境定居。在法晚的报道中，将猜测的可能性定义在了最后一项中。
回应虽及时 却被网友讥讽智商为零
虽然俏江南目前并非上市公司，但法人代表兼董事长官司缠身并且被媒体曝称“失踪”的消息难免会带来负面影响。在张兰户口注销的消息在互联网上传播三小时后，其子汪小菲通过个人微博对媒体的报道给予了回应：
马先生2000年加盟俏江南2003年离职，负责工程开发。近期因一处老办公室的归属提出异议，我们也在积极的商讨，等待法院的协调。
之后在此条微博中称母亲张兰“近期因膝盖严重发炎，在国内医院卧床接受治疗”，籍以此回应报道中的对其行踪的猜测。
但这一回应却被一些网友讥讽为“答非所问”，盖因为不满其对张兰户口注销一事闭口不提。其中认证为北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪回复：这危机公关做的，真是智商捉鸡啊，那么多靠脑子吃饭的人就策划出了这么个声明啊。
凌晨时分，俏江南的官方微博@俏江南SouthBeauty 用长微博发布一则公司声明。声明中与汪小菲的回应大同小异，对于董事长张兰户口注销是为何，并没有给出具体原因。
20日清晨，《俏江南张兰户口注销引热议 汪小菲被指智商为零》登上凤凰网，俏江南的首度公关成果并不见效。与此同时，在时效性上输给了晚报们的都市报们纷纷发力，《新京报》、《南方都市报》、《东方早报》等国内影响力较大的都市报媒体一齐将张兰户口注销一事登上版面，经由一个晚上的发酵，已逐渐向热点靠拢。
20日晚间的央视《新闻1+1》节目将张兰户口注销一事又添薪柴一把，正式将此事推向高潮。在节目调查中得知，张兰确实已经更改国籍，主持人白岩松在节目最后对企业家移民做了如下点评：
没必要用道德或者批判的言论去面对一些企业家的移民的状况，而且要改善我们的环境，因为有的时候迁徙也是他们的自由，但是另一方面，涉及到诉讼，或者涉及到跟其他利益关系的时候，我们必须发出巨大的问号，我们的一些企业家移民，是不是也要透明度，信息要公开一些呢？
口是心非 张兰移民成网络发泄口
诚如20日晚央视《新闻1+1》节目中主持人白岩松另一句捎带批评口吻的总结所说：是否移民是企业家个人自由，但没有必要公开说一套，背地搞一套。
此话的针对性能追述到在今年6月APEC中国工商领导人论坛中，张兰对中国企业家转移财富、移民海外时的表态，当时她曾表示在享受国家政策带来的机遇之后，没有必要“揭被而起” ，更“要把被子盖得厚厚的”，因为“这就是今天企业家所应该具备的精神”。
对于这一段表态，多数网友采取了嗤之以鼻的应对态度，其理由无非是如今张兰的所为和当初的所说完全口是心非。更有好事者将两年前张兰参加凤凰卫视《一虎一席谈》讨论中国精英人才流失海外的视频从网海中翻了出来，兹以证明张兰“口是心非”的态度能够追溯到更早的时间。
然而，对于张兰身份变更的“讨伐”更多集中在其刚任职一年的区政协委员身份上。中国青年报编辑陈娉舒在微博中追问“张兰既然已经被确认加入外籍，那她北京市朝阳区政协委员资格，是否应该公开取消？”学者杨佩昌对此则挑选了另一个角度发问：“这是否意味着外国人在中国参政议政已经公开化和合法化？”更多的网友更习惯于将网络中的戏谑调侃充分利用，干脆直接留下一句：向所有在中国参政议政的外国朋友致敬。你们辛苦了！
中国富商移民潮 张兰何以成焦点？
当“俏江南董事长张兰加入外籍”这条新闻在21日成为门户网站头条区的时候，另一条新闻标题也紧跟其后：中国七成富豪已经或准备移民。虽然其中内容只是前一晚央视《新闻1+1》节目的台本。
中国的富商移民潮已经不是一个新近冒出的话题，多家媒体早已做过与此有关的新闻选题。早在2011年10月，胡润发布《2011中国私人财富管理白皮书》，加之当年4月份招商银行联合贝恩资本发布《2011中国私人财富报告》都表明，70%以上的富豪正在琢磨移民这个事情。而于今年8月发布的《2012胡润财富报告》上，除了七成这个数据未有改变外，另新增了一项：85%的千万富豪会考虑将孩子送出国留学，亿万富豪更是高达90% 。其中的理由无非是优质的教育、洁净的空气、安全的食品、完善公平的法制环境以及让富人们最迫切需要的安全感……
用一句网络形容中国富商移民潮的民谚形容就是：“一些富豪不是在移民，就是在通往移民的路上。”
俏江南董事长张兰移民之所以在短期内成为舆情焦点，与此不无关系，而更加突出的个人情况无非三点：她是中国富商移民潮中少有的有名有姓并且荣誉加身的人；她政协委员的与明星家属的双重身份更易成为闪光灯的聚集点；她之前慷慨激昂的爱国表态和此后默默无闻的更改国籍行为形成对比，增加舆论爆点。综其三处，张兰很难逃脱此前两次曝光后的第三次大场面出镜。
当张兰因为前后矛盾招致越来越多的网络口水的时候，有网友适时地想起了此前不久高调宣称“无论生死一千次都愿在中国”的三一集团董事长梁稳根，并在张兰移民一事后的跟帖中“不怀好意”地写到：当一个人忽然高调爱国的时候，他要么准备干见不得人的事，要么已经干了见不得人的事。
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